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秀场Out花椒直播明星强IP模式成为行业

来源: 作者: 2019-05-15 05:26:38

近几年,随着通讯络从3G普遍过渡到4G,许多基于络的移动APP营运而上,这其中,直播就是代表性的一个。在目前的移动直播行业,多数平台都以主打美女、红等所谓秀场模式来获得关注。无论是主播会获得粉丝打赏,与平台分成,还是平台包养主播的方式,都与秀场模式类似。

对于移动直播行业,长期处在在这种模式下就会暴露出很多问题。比如用户关注点大都停留在主播身上,与主播之间缺乏沟通互动,时间久了,用户的黏度和活跃度都会下降。另外,主播队伍素质良莠不齐,很多人为吸引用户,不惜打三俗的擦边球,这么做将直接影响品牌及行业形象。

事实上,除秀场文化外,直播平台还有很多场景运用。比如明星发布会、一线明星访谈、娱乐体育赛事等。这类以明星带动粉丝增长和用户消费的方式有点类似于粉丝经济,其商业化的前景更清晰,潜力更值得挖掘。

以花椒直播为例,为寻求多类型内容激发,花椒为把握粉丝心理进行用户体验提升。派出幸运主播直播探班《青云志》片场、《北京遇上西雅图2》等电影首映礼、包括小李子访华发布会、第16届音乐风云榜年度盛典等,满足了众多无法到现场的粉丝们的观赏诉求。另外,花椒近期频频约请明星驻场,从女神颜丹晨生日会直播、海豚音公主张靓颖的专访直播、靖王王凯的选妃直播、TFboys这三小只的后台专属卖萌直播到甄子丹电影发布会的专访直播,这一波波都为花椒直播做了乘法,招揽了大量人气,吸引更多的粉丝和参与者入驻花椒直播。

以偶像带动花椒直播的人气,以互动增加偶像亲和力,这不管对于影视剧制作方、偶像方还是花椒直播,都是多方共赢的合作模式。

前不久,花椒直播还与具有超高人气的热门应用faceu展开合作,同享彼此有趣好玩的资源;与旅游卫视合作,同享主播资源、渠道资源和内容资源。通过产品运作模式的多样化,花椒直播将逐步专业化、职业化,从猎奇、好玩转向注重用户的需求和价值。

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