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腾讯视频大剧托管颠覆传统台网联动模式

来源: 作者: 2019-05-15 06:13:42

对于中国视频业来讲,2011年注定是不平凡的一年。国内多家视频站纷纭启动IPO计划,掀起一股视频站上市热潮;同时视频站沉寂多年后,掀起了电视剧版权采买战争,众多主流视频厂商以近乎攀比式的版权费用接连购入大剧。搜狐宣布3000万购入《新还珠格格》版权,随后土豆也宣布以创造行业新高的价格购入《断刺》版权,10月19日,腾讯视频更是宣布以创行业采买新高的价格购买了《宫2》的络版权。

但是,业内没有一家公司能够承受高价版权费用带来的重压,版权分销成为各家站减缓资金压力的主要手段。正所谓机会是把双刃剑,当版权分销成为视频站的解压利器以后,内容同质化竞争也成为版权分销并发症凸显在每家视频站面前。面对这1局面,各家站都开始在大剧运营战略上大做文章,意图通过有效的运营手段提升用户粘性、加强本身的差异化竞争力。

据一项尼尔森与麦肯锡咨询公司共同进行的调研数据发现,当一个新的电视节目初次开播的前几个星期内,在岁活跃的社交媒体用户群中,社交媒体上的评论每增加9%就会相应地提高1%的收视率。这份调查充分说明传统电视台收视率同其它平台之间的互动关系。而视频同其它络平台之间的联动自然成为各家视频站大剧运营差异化战略的重要组成部分。

1+N的运营模式

如今视频站力拼运营,谁的运营手段更加丰富,渠道更加广泛,就能获得用户的关注,更能取得广告主的青睐。业内人士对如今视频业内比拼大剧运营战略提出这一看法。正是在此基础上,各家视频站纷纷亮剑。似乎再不亮出杀招就会被甩出市场。

优酷和土豆作为国内专做视频的两大劲旅,除了视频站以外缺乏其他平台资源,因而采取联盟战术,通过同腾讯空间、人人、微博等社交媒体之间的互通分享功能扩大自己的品牌影响力。

对于背靠门户的腾讯视频和搜狐视频来讲,强大的母品牌使其具有更多的独门兵器。相比搜狐视频主要依靠门户站进行大剧推广和营销。腾讯视频手中独门兵器的种类更多。乃至纵观全部中国互联,还没有任何一家视频站能够与之比拟。腾讯公司具有用户群为庞大的即时通讯产品腾讯,业内的SNS平台Qzone与朋友,还有流量的门户站,以及用户量的腾讯微博平台。这些价值与资源都处于中国互联各细分市场的位置的平台,加上腾讯游戏、音乐乃至秀等平台协同联动,终为腾讯视频的大剧运营战略以及大剧推广与立体化营销做出难以估计的贡献。

此前腾讯视频通过全平台无缝对接的运营方式造就了穿越大剧《步步惊心》点播量行业的成绩。用户不仅能够在腾讯上看到该剧的信息,同时腾讯微博、空间、腾讯视频、音乐等平台都能见到该剧的相关消息。另外,用户还能同步获得该剧相关的秀,享受同名游戏的乐趣。

而在《宫锁珠帘》版权签约发布会上,腾讯视频部总经理刘春宁首度向业界抛出大剧托管概念:腾讯视频能够借助腾讯视频跨平台、多终端、立体化、社交化的云视频平台,我们能够全方位实现《宫锁珠帘》年度大戏从大剧采买、推广包装、腾讯视频SEE内容精细化运营,到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营。

目前,《宫锁珠帘》这部预定明年一月上映的年度大剧已经在腾讯视频建立视频官,实时更新该剧、图片与腾讯视频花絮,如今点播量已接近两千万次,这几乎等同于一部电视剧的点播量。而在微博热议版块中已有接近70万条相关微博话题。通过腾讯视频跨平台大剧托管模式的推广,2012年度大戏《宫锁珠帘》未播先火,明年的播放成绩更加令业界期待。

传统就是用来颠覆的

据不久前《综艺报》发布的《2010..10视频行业样本调查报告》显示,台联动、版权竞争、内容自制是目前视频行业的3大热点。尤其是台联动已经成为视频站内容竞争的战略制高点。简单来说台联动就是视频站同电视台同步播出电视剧,能够在尊重用户选择权的同事,让用户时间在视频站上看到电视台中播出的热门内容。

但是现今视频站在大剧营销方面的动作已无限拓展了台联动的概念,尤其是腾讯视频主推的大剧托管模式,甚至是颠覆了大众对于台联动的认知。

从时间角度来说,每部电视剧在电视台的播出时间相对固定。1台电视机很难同时满足多人的需求。视频站的出现就解决了时间和场景冲突的问题。无论是腾讯视频、优酷还是搜狐视频,都在24小时随时播放节目,对电视台在播放时间方面的缺陷进行限度的弥补。

从空间角度来说,视频站同传统电视媒体之间更构成了完善的互补。根据新生代市场监测机构报告指出,如今用户在进行观看行动时,除了电视媒体和络视频以外,、PAD等其他移动终端介质的使用率也不断上升。

正是基于这种环境,奇艺率先提出一云多屏概念。针对PC、平板电脑、等不同终端推出客户端。而腾讯视频、搜狐视频等厂商也紧随其后,推出了针对不同终端的客户端。让用户能够在任何地点、任何场景中、借助任何终端观看视频。极大的弥补了电视媒体在播放时空上的局限性。

同时,视频站的覆盖面积也随着技术的发展而不断扩大,相对于优酷、搜狐视频等站布局一二线城市,腾讯视频在更加完善的P2P技术和亚洲CND络支持下,实现了覆盖线城市的布局,让视频内容的传播范围更加广泛。

全平台的推广渠道也化扩充了电视台在营销方面的范围。相较于电视台大剧播放时千万级别的用户收视率,腾讯视频通过全平台推送,让大剧信息传播到数亿用户面前,化挖掘出大剧的营销价值。在大剧托管模式下,以腾讯视频为代表的视频广告和传统电视台广告相比,具有相同的媒介表现形式、相同的广告形式、相同的效果评估体系,相互补充的受众群体,因此存在较强的增长空间和发展潜力。

在视频站技术和运营方面的改进和创新背后,传统的台联动模式正在被搜狐视频的运营模式进行延伸,而腾讯视频借助庞大的跨平台优势,则完全颠覆了传统台联动模式的概念和运用。

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