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外媒想复兴手机品牌诺基亚靠做功能机更容易

来源: 作者: 2019-05-15 02:19:54

8月19日消息,据福布斯报导,在今年早些时候宣布将诺基亚品牌授权给新成立的芬兰新创公司HMD以后,诺基亚正准备复兴它的品牌。HMD近日聘请前诺基亚高管、《愤怒的小鸟》开发商Rovio前CEO佩卡兰塔拉(Pekka Rantala)担任首席营销官。

在智能兴起之前,诺基亚曾是市场的龙头霸主。但如今,该公司面临着来自苹果iPhone和包括三星Galaxy系列在内的Android的剧烈竞争。

诺基亚将会通过在HMD的一个董事会席位对该公司进行监督,不过它并没有直接投资该公司。

业内人士认为,随着该公司着眼于重返该市场,包括前诺基亚高管在内的强劲管理团队将会是HMD成败与否的关键。

HMD目前还没有公布其新的推出时间。该公司只是宣布了它正在开发基于Android平台的新智能和平板电脑,和功能。诺基亚的一项调查显示,诺基亚智能是智能买家先斟酌购买的五大品牌之一尽管它们还没有上市。

HMD在豪赌诺基亚的品牌知名度,其新聘请的首席营销官兰塔拉也对诺基亚的品牌影响力深信不疑。在2011年离开诺基亚之前,他在该公司供职了17年时间,担负过各种不同的职位。期间,他积累了丰富的与消费者打交道的经验。这非常有助于他领导HMD新推出后的营销推行工作。

考虑到来自苹果、三星和中国厂商的强力竞争,诺基亚也许会觉得深入智能市场并非易事。随着智能的生命周期的延长,该市场的增长也呈现放缓趋势。

但是,在功能市场,诺基亚重振品牌可能要来得容易些。虽然该市场的范围不是很大,但在新兴经济体,相比智能,少年儿童、老年人、首次购买者等消费者更加偏爱功能。诺基亚在新兴市场称得上知名品牌,深受功能买家欢迎。因此,该公司有望在那些地区占据优势。

据估计,授权许可业务在诺基亚的整体估值中占近50%,今年该业务的收入预计将到达21.4亿美元,未来也有望迎来稳步增长。如果HMD能够获得成功,诺基亚的授权许可营收则将迎来更加快速的增长,其目标股价也将随之上调。

诺基亚计划通过合作伙伴HMD曲线重返市场,这一次它想要确保自己拥有合适的战略和适合的人才团队。HMD采用外包生产模式,且组建了以具有诺基亚背景的专业人员为班底的团队,因而可以说打下了很好的基础。不过,该公司未来能否在智能市场获得较大的份额,还有待观察。

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